Sport-Podcasts boomen weiterhin und gehören zu den beliebtesten Podcast-Inhalten. Das ergab schon die große DNV-Podcast-Analyse vor knapp zwei Jahren: Hier konnte Sport – und insbesondere Fußball – als eines der beliebtesten Genres neben Themenbereichen wie True Crime, Politik und Wirtschaft ermittelt werden. Dies bestätigt sich nun auch wieder anhand einer neuen Sport-Podcast-Studie von Seven.One Audio und Axel Springer Audio für den deutschsprachigen Raum: Fußball-Podcasts stehen mit 14,5 Mio. Downloads pro Monat an erster Stelle der Sport-Podcasts. Zudem entwickelt das Audio-Format sich generell für Podcast-Hörer zum Nummer-1-Angebot für Sport-Content.

Zunächst stellt die Studie ein paar Highlights heraus: Knapp 36 Mio. monatliche Downloads von über 1.500 deutschsprachigen Sport-Podcasts können in Deutschland verzeichnet werden. Mit 40 Prozent steht Fußball als Inhalt dabei auf Platz 1. Zudem werden 100.000 Downloads pro Episode von aktuell sieben Sport-Podcasts erreicht. Zu den Top 10 der deutschen Sport-Podcasts gehören beispielsweise „Copa TS“ von Tommi Schmitt und Studio Bummens, „Stammplatz“ von Axel Springers Bild, „Kicken kann er“ vom Hamburger Zeit Verlag oder „Und nun zum Sport“ von der Süddeutsche Zeitung.

Folgende Erkenntnisse können außerdem aus der Studie gewonnen werden:

Sowohl was die Download-Zahlen als auch das Genre angeht, landet Fußball im Vergleich mit anderen Sport-Podcasts auf Platz 1.

Danach folgen American Football, allgemeine Sport-Podcasts und Fitness-Inhalte. Weitere Genres, die in der Studie abgebildet wurden, sind beispielsweise Basketball, Eishockey, Sportnews oder Tennis.

Jeder Zehnte sieht Sport-Podcasts mittlerweile als das wichtigste Angebot für Sport-Content.

Damit steht das Audio-Format in diesem Punkt sogar vor Radio und Sport-Apps, sowie vor Zeitungen und Zeitschriften. Für ein Viertel der Befragten ersetzen diese Podcasts sogar mittlerweile die Bewegtbild-Angebote im TV. Laut Studie sind Podcasts zwar kein Ersatz für Live-Sport, funktionieren aber insbesondere gut bei Nachberichten, Einordnungen und Meinungen.

Wichtig zu erwähnen ist jedoch: Der wichtigste Kanal für Sport-Content bleibt, mit 18 Prozent Nutzung, Social Media. Hier schaffen es Podcasts mit 11 Prozent auf Platz Fünf – nach TV inklusive Mediatheken (16 Prozent), YouTube (13 Prozent) und Sport-Websites (12 Prozent).

Unterhaltung ist wichtiger als Taktik.

Die Studie ergibt, dass Unterhaltung mit 74 Prozent und News mit 57 Prozent sowie Hintergrundgeschichten von Sportlern mit 52 Prozent die Top 3 der Gründe bilden, warum Sport-Podcasts so beliebt sind. Taktik und Analysen landen mit 29 Prozent auf Platz Sechs – sie bleiben, laut Umfrage, „eher Nebensache“. Mehrwerte sehen die Podcast-Nutzer hier vor allem in Faktoren wie Zusatzinformationen (71 Prozent), anderen Blickwinkeln (59 Prozent), dem Ersetzen von anderen Medienangeboten (54 Prozent) und einem Community-Gefühl (41 Prozent).

Die Zielgruppe besteht vor allem aus männlichen, sehr loyalen Fans.

Obwohl Frauen generell die häufigeren Podcast-Hörerinnen sind (54 Prozent gegen 46 Prozent bei den Männern), gestaltet es sich in puncto Sport genau andersrum: Knapp 64 Prozent der Sport-Podcast-Hörer sind männlich. Beide Geschlechter sind jedoch sehr treue Fans: Zwei Drittel der Sport-Podcast-Hörerschaft schalten täglich ein, insbesondere für Fußball-Content.

Sympathische Hosts sind Grund Nummer 1, weshalb ein Sport-Podcast gewählt wird.

Insbesondere die Hosts sind ein treibender Faktor dafür, warum ein Nutzer einen Podcast wählt: Sympathie (91 Prozent), das Teilen von Informationen (90 Prozent) und Fachwissen (88 Prozent) werden hier von den Hörern hervorgehoben. Als weniger wichtig werden Faktoren wie Länge und Aktualität der Folgen empfunden. Hier zeigt sich eine Tendenz, die von Medienhäusern auch bei anderen Produkten wie Newslettern erfolgreich genutzt werden kann: Nämlich die Personenbindung eines Autors/eines Hostes an ein Produkt. Dies kann bei Lesern/Hörern auf Faktoren wie Nutzungsgewohnheit und Vertrauen einzahlen – was wiederum auf das Abo-Business einzahlt.

"Sport-Podcasts sind in der Medienlandschaft voll angekommen!"

Alexander Krawczyk, Senior Vice President Seven.One Audio, kommentiert zu den Ergebnissen der Studie: „Sport-Podcasts sind in der Medienlandschaft voll angekommen! Das Genre besticht durch eine besonders treue und aktive Fangemeinschaft, von der mehr als ein Drittel Frauen sind. Pünktlich zur Fußball-EM haben wir zusammen mit Axel Springer Audio eine empirische Grundlage mit allen relevanten Fakten zum Sport-Podcast-Bereich geschaffen. Mit den reichweitenstärksten Fußball-Podcasts wie ‚Copa TS‘, ‚Stammplatz‘ und ‚Einfach mal Luppen‘ im Vermarktungsportfolio sind wir ganz nah dran am Sport-Event des Jahres – und mit unserer umfassenden Audio-Expertise bei Native Ads landen Werbetreibende und Marken mit uns als Partner einen echten Volltreffer! Das macht Sport-Podcasts zu einem vielseitigen Medium und authentischen Werbeumfeld, besonders während der EM.“

Kristin Lissner, Head Of Audio, Axel Springer Audio, ergänzt dazu: „Unsere gemeinsame Podcast Studie beweist, was wir schon immer stark vermutet haben: Sport-Podcasts revolutionieren den traditionellen Sportmedienmarkt und sind für 10% der Hörenden bereits die erste Wahl, vor Radio, Sport-Apps und Printmedien. Mit durchschnittlich 500.000 Downloads am Tag dominiert Fußball wenig überraschend klar die Sport-Podcast-Welt. Somit fühlen wir uns mit Formaten wie »Phrasenmäher«, »Reif ist Live«, »Bayern Insider« und »Stammplatz« journalistisch sehr gut aufgestellt und sind überzeugt, dass die Zahl der Hörenden nicht nur während der Heim-EM, sondern auch darüber hinaus, weiterhin stark wachsen wird.“

Durchgeführt wurde die Studie von Axel Springer Audio, Seven.One Audio, Podius und Payback. Knapp 1.420 Teilnehmer wurden hierfür im Zeitraum vom 11. April 2024 bis zum 20. April 2024 in Form von Online-Fragebögen und Online-Interviews befragt.