In eigener Sache: DNV - Der Neue Vertrieb baut das Digital-Portfolio um zwei neue Produkte aus. Im März und April 2024 werden erstmals die beiden Themen-Newsletter „Engage! – Der Newsletter für Paid Content“ und „Trick 17 – Der Newsletter für Community, Social Media & Creator Economy“ versendet. Die kostenfreien Newsletter sollen nicht nur die bereits bestehende DNV-Leserschaft ansprechen, sondern auch als attraktives Angebot für neue Zielgruppen fungieren.

„Engage!“ läuft künftig unter der Regie von DNV-Redakteurin Vivian Katharina Bissel. Jeden letzten Mittwoch des Monats gewährt der Newsletter der DNV-Community zusätzliche Einblicke ins Digitalgeschäft der Pressevertriebs- und Verlagsbranche. In Form von Best Practices, Tipps und optischen Elementen sollen DNV-Leser so über das Geschehen im Bereich Paid Content auf dem Laufenden gehalten und um Ideen für ihren eigenen Arbeitsalltag bereichert werden.

„Paid Content gehört zum Daily Business der Pressevertriebs- und Verlagsbranche“, kommentiert Vivian Katharina Bissel dazu. „Nicht umsonst zeigen Umfragen wie unser DNV-Branchenklima oder die BDZV-Trendstudie, dass immer mehr Entscheider in den kommenden Jahren höhere Digital- als Printerlöse erwarten. Es gibt immer etwas zu erzählen: Über neue Paywall-Strategien, Experimente im digitalen Lesermarkt, Vertriebsexperten, die ihr Wissen zu Digital-Abonnements mit uns teilen, sowie neue Produkte. Spannend finde ich genauso Beispiele, bei denen es nicht geklappt hat – auch davon kann man lernen. Ich freue mich darauf, die DNV-Community im Bereich Paid Content mit diesem neuen Angebot begleiten zu können!“

Nicht nur das Geschäft mit bezahlpflichtigen Digital-Inhalten ist für Medienhäuser mittlerweile unabdingbar geworden, sondern auch der richtige Umgang mit den diversen Zielgruppen. Diese wollen bei ihren Interessen abgeholt werden, mit Unternehmen interagieren und sich mitteilen. Hier kommt Community Building ins Spiel.

Und unter anderem darum geht es im zweiten neuen DNV-Themen-Newsletter: „Trick 17“ fällt in den Aufgabenbereich von DNV-Redakteurin Sophia Fiedler. An jedem zweiten Mittwoch des Monats stellt sie für die Abonnenten Inhalte rund um Communities, Social Media und die Creator Economy zusammen. Denn: Diese Bereiche sind untrennbar miteinander verbunden und gleichermaßen relevant, wenn man eine treue Community, Leserschaft oder Fan-Gemeinde aufbauen will.

„Aktuell stehen viele Verlagshäuser unter anderem vor der Frage, wie sie mit dem langsam stagnierenden Wachstum bei Digital-Abonnements umgehen sollen“, skizziert Fiedler eine der Herausforderungen der Branche. „Community-Modelle sind ein Ansatz, wie Medienmarken ihren Usern einen zusätzlichen Mehrwert bieten können, und bilden damit einen weiteren Anreiz für ein Abo beziehungsweise eine langfristige Mitgliedschaft – Stichwort: Kundenbindung.“

Wie das funktionieren kann, zeigt die Creator Economy. Fiedler erläutert, warum sich der Blick über den Tellerrand lohnt: „Die Content Creator haben verstanden, wie ihre Follower ticken und welche Bedürfnisse diese haben. Dort können und werden wir uns noch den einen oder anderen Trick 17 für unsere Strategien abschauen.“

Für die neuen Angebote hat DNV eine eigene Landingpage eingerichtet: Hier können Leser sich sowohl für den zweimal wöchentlich erscheinenden DNV-Online-Newsletter als auch für die brandneuen Themen-Newsletter eintragen.