Die Rheinische Post Mediengruppe, Düsseldorf, baut ein neues Datensystem mit einer sogenannten Customer Data Platform (CDP) auf. Diese soll eine bessere und gezieltere Ansprache der Leser und Kunden aller Digital-Angebote des Verlags ermöglichen. Die Verantwortung für das Projekt wurde Tobias Block, 31, übertragen, der die Position des Projektleiters Data Systems & Intelligence übernimmt. Er treibt bereits seit 2015 die Entwicklung der Online-Nachrichtenportale der RP Mediengruppe voran und war davor für den Hörspiel-Systemanbieter Toniebox aus Düsseldorf und die Kommunikationsagentur Ogilvy & Mather mit Deutschlandsitz in Frankfurt am Main tätig. Insgesamt entwickelt er bereits seit rund zehn Jahren Produkte für die IT- und Medienbranche.

„Daten haben uns in den letzten Jahren entscheidend dabei geholfen, unsere Produkte und Inhalte für unsere Nutzer kontinuierlich zu verbessern“, erklärt Block. „Eine neue Datenkultur mit gruppenweiter Synergie wird ein wichtiger Baustein für unsere bestehenden und neuen Geschäftsmodelle. Dabei werden wir standortübergreifend alle Mitarbeitenden dabei unterstützen, bessere, dateninformierte Entscheidungen auf operativer und strategischer Ebene zu treffen.“

Ziel: unternehmensweite Daten-Kultur schaffen 

Innerhalb des Unternehmens soll die Customer Data Platform es ermöglichen, dass jeder Mitarbeiter aus Redaktionen und Fachabteilungen der Rheinischen Post, des Bonner General-Anzeigers, der Saarbrücker Zeitung und des Trierischen Volksfreundes auf Basis der Ergebnisse des Teams „Data Systems & Intelligence“ datengestützt Entscheidungen fällen kann. Ziel soll es sein, die Erstellung der Inhalte, die Weiterentwicklung der digitalen Produkte und die Bearbeitung des Lesermarktes künftig enger an den Nutzerbedürfnissen und dem Nutzerverhalten zu orientieren.

Das Projekt wird unter anderem auch von Dr. Daniel Daum mitgesteuert und vorangetrieben. Der erfahrene Medienmanager war im August 2019 zur Rheinische Post Mediengruppe gekommen und leitet seither die digitale Transformation des Unternehmens. Paid Content und Innovationskultur sind seither zwei der Schwerpunkte seiner Arbeit.

„Mit der neuen Datenarchitektur und der CDP werden wir in der Lage sein, unsere Nutzer und ihr individuelles Leseverhalten besser zu verstehen, um unsere Inhalte personalisierter und zum richtigen Zeitpunkt am richtigen Ort ausspielen zu können“, sagt Daum. „Unser Ziel ist es auch, eine unternehmensweite Daten-Kultur zu schaffen mit einem Fokus auf den User und Leser. Mit Tobias Block haben wir hierfür einen absoluten Experten. Ich freue mich sehr auf die Zusammenarbeit mit ihm!“